行業(yè)資訊
當我們從失敗的RFID項目中醒來(lái)
一枚小小的RFID標簽，也許能決定一個(gè)RFID項目的成與敗。
在早期的RFID項目中，起決定作用的往往是系統集成商，他們幾乎能一票否決是否在項目中采用RFID;而現在，由于RFID技術(shù)的優(yōu)勢隨著(zhù)一個(gè)個(gè)優(yōu)秀項目落地而被更多的用戶(hù)所認可時(shí)，系統集成商反而變得“被動(dòng)”了。一方面是用戶(hù)開(kāi)始對RFID有了較高的期望值，另一方面卻是系統集成商面對著(zhù)市面上長(cháng)相雷同的電子標簽，在做產(chǎn)品選型時(shí)的無(wú)所適從。
而且，隨著(zhù)近幾年國家對RFID物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)扶持政策力度的加大，以及這幾年RFID電子標簽產(chǎn)品國產(chǎn)化進(jìn)度的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢開(kāi)始變得嚴峻起來(lái)。
有統計數據顯示，去年全球的UHF RFID標簽出貨量為50億到70億枚，預計今年將增長(cháng)30%。而中國作為亞太地區最大經(jīng)濟體，零售市場(chǎng)對RFID的需求已顯現出巨大的威力，僅以海瀾之家、拉夏貝爾、MJ Style、茵曼、馬克華菲、富安娜等為代表服裝零售應用對RFID標簽的需求就已出現井噴式的增長(cháng)。一個(gè)接一個(gè)的服裝項目成功落地，在成就了規?；疪FID電子標簽生產(chǎn)企業(yè)的同時(shí)，也使得中小規模的電子標簽企業(yè)在項目話(huà)語(yǔ)權上充滿(mǎn)了乏力跟無(wú)奈。
在應用方面，除了服裝和零售以外，智慧園區、智能制造、智能包裝、冷鏈物流等應用領(lǐng)域也都開(kāi)始表現出較為明顯的增速。但從大部分潛在的企業(yè)用戶(hù)反饋來(lái)看，他們對電子標簽的產(chǎn)品形態(tài)一直存有一定的疑慮。
RFID業(yè)內人士告訴記者，RFID標簽同質(zhì)化現象過(guò)于嚴重的原因可能與標準化標簽產(chǎn)品的巨大用量有關(guān)。據了解，一部分中小企業(yè)為了獲取訂單采用跟風(fēng)的方式推出設計相同或相似的產(chǎn)品，造成了市場(chǎng)上同類(lèi)型RFID標簽產(chǎn)品的大量擁擠。
“這部分參與企業(yè)沒(méi)有考慮到，在設計一套相對完美的RFID解決方案時(shí)，是應當從產(chǎn)品方案設計入手，先是最基本的標簽外形設計，繼而考慮產(chǎn)品的承載力(即芯片的選擇)，最后還要結合實(shí)際應用需求采擇匹配度高的數據采集終端以及數據流轉的方案?！币晃挥兄?zhù)多年設計經(jīng)驗的RFID工程師告訴記者。
學(xué)會(huì )在產(chǎn)品的“形態(tài)”上下功夫
對于整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，RFID是眾多數據采集手段中最重要的技術(shù)之一，而RFID的技術(shù)必須通過(guò)實(shí)際的項目來(lái)體現，并與互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能和云計算等進(jìn)行深度的融合。
言外之意，站在新的行業(yè)發(fā)展時(shí)期，RFID電子標簽企業(yè)不能脫離于項目靠吆喝叫賣(mài)標簽了，必須結合用戶(hù)實(shí)際需求，把解決用戶(hù)問(wèn)題作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)不斷的產(chǎn)品設計創(chuàng )新來(lái)尋求更長(cháng)遠的發(fā)展。
一行業(yè)人士向記者透露，RFID標簽作為一種特殊的信息載體，它需要一顆可靠的核心芯片，中國在這方面已經(jīng)逐步趕上，而當前急缺的是產(chǎn)品設計。
以眼下關(guān)注最多的無(wú)人零售為例，最初是國外的Smartrac公司設計了一款能站立的標簽，解決了實(shí)際應用當中的貼標和讀取難題，就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單設計，國內卻沒(méi)有企業(yè)帶頭去做。
日前，記者在深圳采訪(fǎng)一家專(zhuān)營(yíng)RFID產(chǎn)品設計方案的凱歌麗智能科技公司時(shí)了解到，在RFID行業(yè)內的標簽廠(chǎng)商和系統集成商對于產(chǎn)品設計方案的需求實(shí)際非常強烈，企業(yè)有愿意投入資金和時(shí)間去對產(chǎn)品做定制，因為他們也面臨著(zhù)客戶(hù)在產(chǎn)品外形設計方面新要求，還包括標簽的材料、封裝形式等重要因素。
“德國人有了工匠精神，所以他們能把產(chǎn)品做得很穩定;如果我們的RFID企業(yè)能保持鉆研并學(xué)會(huì )‘跨界’后，是不是也能成功呢?”一位工程師這樣對記者說(shuō)到。
挖掘并滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求
記者注意到，現在RFID行業(yè)內如果有人不談無(wú)人零售，都會(huì )有種與世隔絕之感，只是資深人士會(huì )更顯沉著(zhù)冷靜，他們會(huì )講無(wú)人超市是在變化中發(fā)展，會(huì )擔心當前的RFID標簽創(chuàng )造力不夠，更會(huì )有人擔心它只是一陣風(fēng)。
的確如此，前面提到的Smartrac公司是通過(guò)站立式標簽解決了結算的難題，但我們也發(fā)現在Smartrac自己所在的歐洲地區，無(wú)人結算還在用條碼來(lái)實(shí)現，據說(shuō)在國內的天虹商場(chǎng)可以體現到。所以，RFID在中國國內似乎脫離不了拿著(zhù)技術(shù)而去創(chuàng )造需求的嫌疑。
共享單車(chē)就是另外一個(gè)很好的例子，騎單車(chē)是為了解決最后一公里，是企業(yè)挖掘到的剛需，引來(lái)了企業(yè)一窩蜂的涌入，目前看來(lái)已經(jīng)成就了摩拜和小黃。所以，有部分相關(guān)的技術(shù)型企業(yè)開(kāi)始盯上了單車(chē)上的智能鎖，二維碼、藍牙、NB-IOT、NFC等新技術(shù)都往里扎，當然一切還需要市場(chǎng)去驗證它的需求真偽性。
一位行業(yè)人士告訴記者，企業(yè)挖掘需求并非創(chuàng )造需求，因為用戶(hù)在試錯的過(guò)程中都變得聰明起來(lái)。例如，某快遞公司會(huì )告訴你，他們需要一套滯留件管理方案，但不希望自己是小白鼠，要求你提供成功的應用案例。因此，客戶(hù)未來(lái)對企業(yè)的要求將會(huì )越來(lái)越高，埋頭苦干、積累設計和應用經(jīng)驗成為RFID企業(yè)的“本分”。
“RFID的應用是靠挖掘不是去創(chuàng )造，當挖出一個(gè)應用之后，更重要是解決如何滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求難題?！边@位行業(yè)人士告訴記者。
每個(gè)RFID企業(yè)都可能有機會(huì )接到一個(gè)巨大的應用項目訂單，但企業(yè)肯定不能在這個(gè)時(shí)候才去補課思考產(chǎn)品方案設計、應用場(chǎng)景理解之類(lèi)的問(wèn)題，這將是一件非?？膳碌氖虑?。
記者近日見(jiàn)到一款設計很新穎的溫感標簽，它能通過(guò)APP實(shí)現一些訪(fǎng)問(wèn)控制功能，正在某個(gè)冷鏈應用項目試用，用戶(hù)反饋效果表現良好。當記者問(wèn)到這款標簽獲得成功的原因時(shí)，它的設計者告訴記者答案是“因為它能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，而且它的定制化開(kāi)發(fā)周期前前后后不下兩年”。
通過(guò)采訪(fǎng)這位標簽設計師，記者了解到，國內的RFID電子標簽市場(chǎng)還存在知識產(chǎn)權保護不力的問(wèn)題，但是有先見(jiàn)的企業(yè)還是會(huì )站在行業(yè)的高度，去設計和定義一些能滿(mǎn)足行業(yè)應用需求的產(chǎn)品出來(lái)，他們會(huì )把選擇權留給客戶(hù)，以好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，贏(yíng)得后續的長(cháng)期合作和發(fā)展。
有專(zhuān)家預測，在不久的將來(lái)，RFID電子標簽會(huì )成為一種特殊的耗材，目前正開(kāi)始吸引印刷企業(yè)的介入;因此，具備相當規模的標簽生產(chǎn)企業(yè)或將掌握定價(jià)權。中小規模的標準化RFID標簽企業(yè)必將面臨著(zhù)行業(yè)洗牌，留給他們最好的發(fā)展方向是走小而美的定制化路線(xiàn)，并需要從現在開(kāi)始做好未來(lái)的發(fā)展定位和布局。
本文來(lái)源：http://news.rfidworld.com.cn/2017_11/cedf0445c4587db3.html
