行業(yè)資訊
2016年的NFC，是否擺脫薄利時(shí)代？
2016年即將過(guò)去，又到一年寫(xiě)年終總結的時(shí)候了。對于NFC在這一年的發(fā)展，個(gè)人感受是，極大希望之后透著(zhù)絕望，絕望之中緩過(guò)氣來(lái)繼續期望。
蘋(píng)果的希望
年初之時(shí)，Apple Pay入華真的帶來(lái)不小的影響力，Apple Pay短時(shí)間內民眾對NFC支付無(wú)限熱衷。NFC行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)“蘋(píng)果平定中國日，家祭無(wú)忘告乃翁”的意思。曾經(jīng)多少的NFCer從先驅變成先烈，缺乏重量級玩家無(wú)法推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被認為是一個(gè)最主要的原因。而今全球最大的手機廠(chǎng)商已經(jīng)入局并且入華，而且引起了如此大的轟動(dòng)，NFCer誰(shuí)不激動(dòng)。
但這希望很快成為絕望，由于場(chǎng)景的缺乏，Apple Pay的確帶來(lái)了NFC支付的一定普及，但是二維碼已經(jīng)早早的完成了支付習慣的養成，即使蘋(píng)果入華，也難以逆轉局勢。此外，二維碼正在逐漸侵蝕NFC的優(yōu)勢領(lǐng)域，比如交通。在這個(gè)時(shí)期，大家的普遍看法是，連蘋(píng)果都無(wú)法推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)了，還有誰(shuí)能推動(dòng)?
絕望的哀傷
“以前NFC沒(méi)起來(lái)，大家都認為還有機會(huì )，市場(chǎng)在等著(zhù)。但是這兩年，二維碼已經(jīng)占據市場(chǎng)了，連我自己每天都用，這么方便，NFC還起得來(lái)嗎?起來(lái)還有什么用?”一位友人曾經(jīng)這么跟我說(shuō)，眼神透著(zhù)哀傷，也是期望我能給一個(gè)答案。
作為一個(gè)行業(yè)媒體人的中立角色，是可以接觸多方，接觸更多新銳的事物。每當面對期待的眼神，內心總是不安。我們試圖從國際創(chuàng )新應用，國內落地情況，各大國內巨頭跟隨動(dòng)態(tài)等各個(gè)方面，安撫這不安，但我們卻不能回避一個(gè)事實(shí)，那就是NFC仍然處于薄利時(shí)代。
“NFC不賺錢(qián)，這是巨頭的游戲?！?/span>
一位老NFCer的感言，甚至有點(diǎn)口頭禪的味道。移動(dòng)支付網(wǎng)是一幫年青人組成的團隊，對于充滿(mǎn)戾氣的言論，總是本能的試圖反駁。但感性回歸到理性，現實(shí)總是非常殘酷。
NFC目前什么應用推的比較好?交通卡充值。
在很多次被詢(xún)問(wèn)NFC產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)，我這么回答。交通卡充值，也是NFC較有粘度的應用，許多用蘋(píng)果的朋友知道我手機可以充值深圳通之后，都選擇讓我幫忙。不過(guò)這也催化了黑產(chǎn)，幫朋友充值深圳通之后，賴(lài)著(zhù)不給我錢(qián)…...
另外，從產(chǎn)業(yè)上說(shuō)，充值是一個(gè)叫好但不叫座的事，根據銀行卡微信支付寶等開(kāi)環(huán)充值渠道和通卡公司的費率差，加上一些成本。單純的充值應用，不賺錢(qián)，甚至服務(wù)商都要墊一定的錢(qián)，雖然充值帶來(lái)了粘度，但是沒(méi)有其他成熟模式的補充，難以維系。
不說(shuō)服務(wù)，來(lái)說(shuō)硬件產(chǎn)品，靠NFC賣(mài)點(diǎn)比較好的是什么?
一時(shí)我還真想不起來(lái)有什么產(chǎn)品，過(guò)去壽命達到99年的NFC魔幻戒指，就是植入了一個(gè)無(wú)源NFC芯片，完全是噱頭，考驗消費者智商，也不是可持續性的模式。不過(guò)，小米通過(guò)全能NFC，確實(shí)也賺了一些關(guān)注度，可是后續封殺對NFC-SIM的支持，甚至爆出取消對銀行HCE的支持，最后炒NFC也沒(méi)有多大意思。另外，可穿戴也是NFC一個(gè)比較熱的一個(gè)點(diǎn)，不過(guò)在整個(gè)2016年，可穿戴也不太景氣。
NFC只是技術(shù)，靠硬件沒(méi)有很好的例子。
瑣碎的期望
NFC真的是一個(gè)能夠賺大錢(qián)的行業(yè)嗎?蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )了新的模式，兼顧各方，似乎是最賺錢(qián)的一個(gè)。
也正是這樣，其他的手機廠(chǎng)商也緊隨這一模式，推出各類(lèi)Pay應用。不僅僅是在銀行卡支付，交通支付成為了更大的賣(mài)點(diǎn)。
除了各大手機廠(chǎng)商的加入，更加有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始加入了，京東白條閃付開(kāi)創(chuàng )了新模式，后續微眾銀行也推出WE閃付，而且可以是借記卡。此類(lèi)合作模式充滿(mǎn)著(zhù)巨大想象空間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供用戶(hù)，銀行提供卡，銀聯(lián)提供場(chǎng)景，多方共贏(yíng)。如果哪天微信支付也能支持NFC支付，可能嗎?不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這只是解決了發(fā)卡端的問(wèn)題，受理端支付場(chǎng)景的問(wèn)題，怎么解決?
那么NFC的薄利時(shí)代真的過(guò)去了嗎?賺錢(qián)時(shí)代到了嗎?我思考過(guò)，卻回答不了。
思緒又重新回到了一個(gè)原始的問(wèn)題，除了支付，NFC還能做什么?
在近年終，一位做RFID，會(huì )涉及13.56MHz的企業(yè)高管找到我，跟我說(shuō)：“我們正在完備N(xiāo)FC的團隊，打算在NFC市場(chǎng)來(lái)一番作為，您有什么好意見(jiàn)?！睍r(shí)光好像回到了某個(gè)時(shí)刻，只是對話(huà)的換了人。
聊了很久，最后會(huì )話(huà)在一句“祝你好運”后結束。
也祝各位NFCer在2017年好運。
